中国游戏出海有了新通道

6月13日消息，近日，完美世界股份有限公司与美国维尔福软件公司(Valve)共同宣布，推出“STEAM中国”项目。此举将在这个全球知名的PC端数字游戏销售平台与中国游戏玩家、开发者之间，建立新通道。

维尔福公司运营的STEAM平台，是目前世界上最大的PC端数字游戏销售平台之一。2017年，STEAM已经在全球拥有近3亿用户、2万余款游戏，平台交易额达到了43亿美元。

借助“STEAM中国”，中国玩家可以更好地享受来自全球的精品游戏，同时，众多中国中小游戏研发商可以借助这个平台，迎来“抱团出海”的机遇。

《2017年中国游戏产业报告》显示，2017年中国自主研发网络游戏海外市场实际销售收入达82.8亿美元，同比增长14.5%。而在2012年，这个数字是5.7亿美元。中国自主研发游戏的海外影响力和市场地位都在提升，中国已经成为名副其实的游戏输出大国。进步明显，但也存在隐忧。出海成绩斐然的企业主要还是集中在排名前列的游戏企业。在国内激烈的市场竞争中，中小游戏研发商势单力薄，举步维艰。据游戏研究机构伽马数据援引的数据称，2014年、2015年的活跃游戏研发商大致有15000个，到2017年4月这个数字是2600个，锐减七成。众多中小游戏研发企业希望通过“出海”寻找新的市场。

如今，通过“STEAM中国”这样的项目，完美世界可以帮助中国中小游戏企业在这个全球化平台上发行及运营，助力中国游戏出海。

与影视、文学、演出等其他文化载体相比，游戏具有国际化、互动性强、黏性强等特点，能在与玩家的高频互动中形成浸入式体验，从而提升文化代入感，在10多年的发展过程中，已经成为了“中国文化走出去”过程中一个具有强大生命力的载体。其中，部分知名的游戏作品深蕴优秀传统文化的基因。如较早出海、在欧美10多年来一直受到欢迎的《完美世界国际版》，就以中国神话《山海经》为背景;游族网络推出的《少年三国志》则使用少年形象刻画熟悉的三国人物，不仅在日韩、东南亚等地受到欢迎，在不熟悉三国历史的北美地区也取得了不错的成绩。

当然，只有领头企业的出彩，还只是出海的初级阶段。伽马数据分析师王旭表示，只有更多中小企业也能顺畅出海，并在海外获得认可，中国游戏“走出去”才能进入全新的阶段。

对此，完美世界首席执行官萧泓也表示，中国游戏走出去已经走了三步：从海外寻求代理的1.0模式，到全球自建子公司独立运营的2.0模式，再到并购海外工作室面向全球开发产品的3.0模式。如今，建立“STEAM中国”这个平台，有望开启中国游戏走出去的全新阶段。