抖音新规直击“卖惨”式虚假公益

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（谢昱航）为促进慈善公益事业健康发展，近日，抖音官方账号发布关于抖音公益内容治理的最新规范，瞄准“伪公益”要害，斩断虚假摆拍骗取流量违规变现的渠道。

近年来，以虚假摆拍为重点的“伪公益”事件时有发生。谎称帮助聋哑母子销售家产苹果，伪造苹果烂在地里也卖不出去的假象，实际销售的却是外地供应商的苹果;给小女孩“善款”，让其表演痛哭，“善款”在拍完视频后就收回;摆拍“姐弟俩被抛弃靠捡垃圾讨生活”、摆拍给老人发放现金……一些团队去偏远山区，找“最穷”的村民，拍“最破”的房子，讲“最惨”的故事，但是卖惨只是手段，带货才是目的。

“伪公益”透支了社会爱心，消耗大众善良，损害了真实慈善公益的公信力，在社会上造成恶劣影响。民政部门早已指出，“伪公益”违反慈善法，甚至涉嫌诈骗。2021年4月，韩某的团队就因虚构大凉山穷困从事网络直播带货牟利，被凉山州警方行政拘留。

据了解，抖音一直严禁以公益为由，博取关注、骗粉骗赞、非法获利的行为。一方面推出产品工具，提升治理能力;另一方面，陆续制定并发布了《“演绎”类作品内容创作新规》《人工智能生成内容的平台规范暨行业倡议》等平台规范，系统打击和治理不实信息。2023年4月至今，抖音已经下架相关视频 1131个，对3518个账号进行了无限期封禁等处置，并抹除其不当获取的新增粉丝，取消其变现功能权限。

为正本清源，抖音重拳出手，开始实施治理新规。新规主内容包括：其一，账号如在平台发起慈善募捐，主体需持有相关资质并按照规定认证;其二，公益类账号，不得进行直播打赏、电商销售等营利性行为，也就是说公益类账号不能变现;其三，严禁以公益为由，博取关注、骗粉骗赞、非法获利，不得发布虚假、卖惨、夸大矛盾等不实信息内容。

“治理是一个过程，能拿出几条来，就是个质的变化，是一个平台负责任的体现。通过这几条慢慢规范、慢慢进步，慢慢地细化，相信以后会越来越完善”“平台通过发布新的规则，进行主动治理，可以推动网络公益内容的有序规范”……不少业内人士认为，抖音“新规三招”，或将让虚假公益在平台无处遁形。

但也有不少学者表示，虚假的公益行为大多发生在线下，单纯依靠平台识别，难度很大也不现实，需要各方共同治理。“互联网空间何其广阔，整治‘伪公益’绝不是抖音一家平台的责任，爱心需要真实传递，善良需要真实汇聚，我们希望越来越多的网络平台都能切实担负起这一责任，让‘伪公益’无处遁形，让真正需要帮助的人得到帮助，让爱心得到真实传递。”

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